Дружеские отношения с Google Penguin: стратегия поведения

29.01.2013

Весной прошлого года Google начал использовать новый поисковой фильтр, и на первом этапе предполагалось, что данный алгоритм станет защищать от спама в сети. Но действия фильтра были подобны эффекту взорвавшейся бомбы, спровоцировавшие серьезные последствия, ощущаемые сегодня во всем мире. «Бомба» эта обрела потом и имя – Penguin, представ перед нами в облике обаятельного черно-белого пингвина.

Если вспоминать 2012 год, большинству SEO-специалистов в голову в первую очередь придет, конечно же, Google Penguin. После внедрения фильтра многие веб-ресурсы потеряли свое лидерство в топах выдачи. Взяв себе в помощники другой фильтр, Panda, он принялся «очищать» выдачу от ресурсов со ссылками, сделанными непрофессионально, т.е. те, в которых есть переспам прямого вхождения анкора или однопрофильная ссылочная масса.

Первое время веб-мастера не могли понять, что это за «зверь» такой и как этому обновлению противостоять. Высказывались самые разные предположения, как вывести ресурс из-под Penguin. Проводились и исследования, целью которых было обнаружение критериев, затрагивающих данный алгоритм, и, естественно, хотелось найти оптимальные способы продвижения в создавшихся условиях.

Наступивший 2013 год показал: спустя семь месяцев после появления Penguin ситуация нормализовалась, сейчас веб-мастера достаточно хорошо знают, что требуется, а что крайне нежелательно делать для мирного сосуществования с фильтром. Первоначально от разработчиков поступила информация, что данный фильтр направлен прежде всего против «черных оптимизаторов», делающих сайт, опираясь только на алгоритм поисковых систем и прибегающих к запрещенным методам оптимизации. Сейчас у веб-мастеров есть более совершенные знания о том, что разрешено, а что – нет, с учетом алгоритма Penguin.

11 «нельзя»: что крайне нежелательно делать, если нужна внутренняя оптимизация сайта

Добавление списка ключевых слов в поле Page title, где должно быть имя собственного бренда либо его краткое описание.
Перенасыщение ключевыми словами области Meta description, где должна быть фраза – призыв к действию.
Использование ключевых слов в области мета-тега keywords.
Добавление ключевых слов в теги H1, второстепенных – в H2, H3 и т.п.
Использование ключевых слов в области тегов alt изображений.
Создание URL-адреса с ключевыми словами или условными обозначениями.
Повышенная плотность ключевых слов непосредственно в текстах и выделение словосочетаний, не несущих смысловой нагрузки.
Низкопробный, плохой либо дублированный контент, которым заполнен ресурс.
Повторение навигационных ссылок (имеется в виду хедер и футер).
Обновление сайта или блога бессмысленным и нерелевантным текстовым и графическим содержимым.
Создание ресурса исключительно для поисковиков, без учета потребностей пользователей.

Чему лучше уделить внимание?

Примерно два месяца назад, Рэнд Фишкин, которого знают как специалиста в сфере продвижения сайтов, разместил видеозапись, где достаточно подробно изложил тактики внутренней оптимизации, наиболее актуальные в прошлом и в наступившем году. Подводя итоговую черту под его уроками и тактиками, которые оптимизаторы, проверив опытным путем, считают самыми надежными, можно с уверенностью сказать, что ресурс способен удержать лидирующие позиции в топе выдачи, если у него есть:

регулярно добавляемое тематическое, релевантное и качественное содержимое, ориентированное на пользователей;
грамотная перелинковка, улучшающая качество юзабилити и распределяющая «вес» по страницам ресурса;
дизайн, облегчающий взаимодействие пользователя с веб-ресурсом;
набор ключевых слов в title, в тегах ALT и в мета-описании (description), размещенный таким образом, чтобы его не признали спамом;
URL-адреса, которые пользователю удобно воспринимать, их еще называют ЧПУ;
информативный и интересно выполненный сниппет;
брендовое имя в названии домена и ориентация на продвижение бренда;
достаточно высокая скорость загрузки страниц;
оптимизация под существующие социальные сети (это может быть как группа в соцсетях, так и плагины соцмедиа);
реально существующий адрес и телефонный номер компании.

Секреты внешней оптимизации сайта с учетом фильтра Penguin

Деятельность фильтра Penguin отразилась и на внешней оптимизации, поскольку в нее входит тактика линкбилдинга, которая основана на наращивании ссылочной массы. Именно она и пострадала от работы Penguin. Очевидно, что ссылки по-прежнему одни из самых существенных факторов, которые принимаются во внимание при ранжировании веб-ресурсов в поисковой выдаче, поэтому нельзя приуменьшать важность грамотной ссылочной тактики и игры по правилам.

8 «нельзя»: что крайне нежелательно делать, если нужна внешняя оптимизация сайта

Обмениваться ссылками (это же касается и взаимных ссылок).
Размещать ссылки, ведущие на ту же самую страницу с помощью одного и того же текстового анкора.
Организовывать массовую почтовую рассылку.
Размещать ссылки на ресурс в базах каталогов.
Иметь на своем сайте ссылки с ресурсов, к которым применялись штрафные санкции.
Размещать обратные ссылки на вызывающие подозрение источники.
Иметь ссылки на форумах или на аналогичных ресурсах, к которым относятся DoFollow-блоги и гостевые книги.
Использовать каталоги статей и прочее.

Какие тактики станут приоритетными в 2013 году?

Качественное содержимое сайта, которое понравится пользователям и получит от них большое количество Like’ов и +1, включая различные упоминания в соц.сетях.
Естественные ссылки, размешенные на релевантных сайтах, имеющих прямое отношение к тематике вашего ресурса, что и подразумевает под собой возникновение партнерских отношений.
Использование каталогов исключительно высокого качества (например, каталогов крупнейших компаний в регионе или стране, либо каталогов компаний, стремительно развивающихся в текущем году).
Тщательный анализ площадок, где планируется размещать статьи.
Активная интеграция в социальные медиа, включая создание сообществ, социальных групп и другую подобную деятельность.
Регулярное и живое участие в тематически родственных сообществах в соцсетях, что будет работать на репутацию в целом и узнаваемость бренда в частности.

Вслед за планомерным развитием поисковых систем меняется и мир SEO – неэффективные и нелегальные методы заменяют более современными, требующими больше внимания к работе над сайтом. Penguin нельзя назвать последним обновлением, которое кардинально поменяло особенности сетевого поиска: сегодня поисковики сами устанавливают правила игры в выдаче. Все громче звучит главная мысль, краеугольный камень, заложенный в основу всех обновлений существующих систем поиска: «Делайте веб-ресурсы для пользователей, выгода от этого очевидна».